3. 기업의 대응과 금융의 역할:기업의탄소대응전략[그린워싱]

[그린워싱 Greenwashing]

 

Green(친환경)과 Whtewashing(잘못된 정보를 감추려는 행위, 눈가림)의 합성어로 실제로는 친환경적이지 않거나 환경에 부정적인 영향을 미치면서도 마치 친환경적인 것처럼 홍보하거나 포장하는 행위를 말한다. 즉, 기업이 환경보호에 기여하는 것처럼 위장하여 소비자들을 현혹하고 기업 이미지를 개선하려는 기만적인 마케팅전략이다.

그린워싱은 다음과 같은 사유로 발생한다.

 

첫째, 소비자의식변화

최근 환경문제에 대한 소비자들의 인식이 높아지면서, 많은 사람들이 친환경적인 제품을 선호하고 구매하는 “가치소비”경향이 강해졌다.

 

둘째, ESG경영 압력

기업의 사회적 책임CSR 및 ESG 환경 사회 지배구조 경영에 대한 요구가 높아지면서, 기업들이 실질적인 노력이 없이도 친환경 이미지를 빨리 구축하려는 유혹을 느낀다.

 

셋째, 경쟁우위확보

친환경 마케팅은 제품에 프리미엄을 붙이거나 경쟁제품 대비 우위를 점할 수 있는 수단이 된다.

그린워싱의 7가지 유형(TerraChoice 분류기준)은 다음과 같다.

유형	설명	예시
1. 상충 효과 감추기	한 가지 친환경적 속성만 강조하고, 그 외 환경에 유해한 요소는 숨기는 행위	친환경 종이컵이라 광고하나, 내부 코팅을 위해 재활용이 불가능한 플라스틱을 사용하는 경우
2. 증거 불충분	환경 관련 주장을 뒷받침할 만한 객관적인 인증, 데이터, 증거가 없는 경우	'재활용 소재 사용'을 광고하지만, 실제 사용된 비율을 명시하지 않는 경우
3. 모호한 주장	과학적으로 명확하지 않거나 광범위하여 소비자가 오해할 수 있는 용어 사용	'천연(Natural)', '친환경적(Eco-friendly)' 등 모호한 단어만 사용하는 경우
4. 관련성 없는 주장	법적으로 당연히 지켜야 하거나 이미 해결된 문제를 마치 특별한 장점인 것처럼 광고하는 행위	'CFC(프레온 가스) 미함유'라고 광고하지만, 이미 CFC 사용은 전 세계적으로 금지된 상태인 경우
5. 거짓 라벨링	공신력 있는 기관의 인증을 받은 것처럼 조작된 라벨이나 인증 마크를 사용하는 경우	자체적으로 제작한 '친환경 마크'를 정부 인증 마크처럼 보이게 하는 행위
6. 유해 물질 숨기기	제품의 특정 유해 물질은 배제했지만, 다른 위험한 성분을 포함한 경우	포름알데히드가 없다고 광고하지만, 다른 유해 화학 물질이 함유된 건축 자재
7. 거짓말	환경적 주장이 명백히 거짓이거나 근거가 없는 경우	실제로는 10%만 재생 소재를 사용하고 '100% 재생 소재'라고 광고하는 행위

 

그린워싱을 방지하기 위해서는 기업의 투명한 정보공개와 함께 소비자들의 비판적인 시각이 중요하다.